Ukončeno v akademickém roce 2020/2021

Sportovní marketing

Typ studia	bakalářské
Jazyk výuky	čeština
Kód	115-3003/02
Zkratka	SPMKT
Název předmětu česky	Sportovní marketing
Název předmětu anglicky	Sport´s Marketing
Kreditů	3
Garantující katedra	Katedra managementu
Garant předmětu	doc. RNDr. Irena Durdová, Ph.D.

Osnova předmětu

- Marketing, sportovní marketing, vymezení pojmů, vývoj a současné tendence
- Marketingový mix ve sportu,4P
- Sportovní produkt, jeho cena, umístění na trhu, služba jako sportovní produkt, rozšířený marketingový mix-marketingový mix služeb
- Marketingové koncepty ve sportu, marketingová komunikace
- Faktory ovlivňující současný rozvoj sportu, sociálně-ekonomický význam sportu
- Možnosti získávání financí ve sportu, výčet jednotlivých skutečností včetně příkladů z praxe, vliv a význam osobnosti manažera na získávání financí
- Sport jako pole působnosti pro podnikatelskou činnost, typy podnikání ve sportu, příklady z praxe, neziskové organizace ve sportu a obchodní společnosti
- Sportovní podnik jako spolek a obchodní společnost, výdělečná činnost sportovních klubů, právní aspekty, legislativa, současné trendy
- Reklama a sponzoring-obecná kritéria, typy a druhy reklamy a sponzoringu, současné možnosti a trendy v ČR, Evropě a ve světě
- Sponzoring ve sportu, problematika, spolupráce se sponzorem, vyhledávání sponzorů, sponzorské balíčky, důvody vedoucí ekonomické subjekty ke sponzoringu ve sportu
- Sportovní reklama, typy a druhy (včetně reklamy mediální), nabídka reklamních služeb
- Problematika reklamního partnerství, vztahy sponzor x sponzorovaný z nejrůznějších hledisek – od společenského po ekonomické

Povinná literatura

DURDOVÁ, Irena. Vybrané kapitoly z managementu a marketingu sportu. Ostrava: VŠB-TUO, 2019. 98 s. ISBN 978-80-248-4165-6.
DURDOVÁ, Irena. Tělesná výchova a sport vysokoškolské mládeže. Vysokoškolská telesná výchova a šport, pohybová aktivita a zdravý životný štýl (recenzovaný sborník vědeckých prací). Košice: Technická univerzita v Košicích, 2019. s. 39-45, , ISBN CD 978-80563-2720-4.
HORVÁTHOVÁ, Petra et al. Základy managementu. 2.vyd. SOET, vol. 5. Ostrava: VŠB-TU Ostrava, 2017, 288 s. ISBN 879-80-248-4102-1.
VALA, Roman a Irena DURDOVÁ. The level of motor abilities of applicants for the study of sports management. Journal of Physical Education and Sport. 2018, roč. 18, č. 2, s. 896-901.

Doporučená literatura

zpět na vyhledávání