FORET, Miroslav a David MELAS. Marketingový výzkum v udržitelném marketingovém managementu. Praha: Grada, 2020. 168 s. ISBN: 978-80-271-1723-9.
MALHOTRA, Naresh K. Marketing Research. An Applied Approach. 7th ed. New Jersey: Prentice Hall, 2019. 888 s. ISBN 978-1292265636.
TAHAL, Radek et al. Marketingový výzkum. Postupy, metody, trendy, 2. vyd. Praha: Grada, 2022. 296 s. ISBN 978-80-271-3535-6.
Terminated in academic year 2020/2021
Marketingový výzkum A
| Typ studia | bakalářské |
|---|---|
| Jazyk výuky | čeština |
| Kód | 116-0302/06 |
| Zkratka | MVA |
| Název předmětu česky | Marketingový výzkum A |
| Název předmětu anglicky | Marketing Research A |
| Kreditů | 4 |
| Garantující katedra | Katedra marketingu a obchodu |
| Garant předmětu | doc. Ing. Vojtěch Spáčil, CSc. |
Subject syllabus
1. Úvod do marketingového výzkumu
2. Informační zdroje
3. Marketingový výzkumný problém
4. Tvorba výzkumného plánu
5. Metody výzkumu
6. Tvorba dotazníku
7. Škály
8. Tvorba výběrového souboru
9. Příprava a analýza dat
10. Kvalitativní výzkum
11. Vizualizace a report údajů
2. Informační zdroje
3. Marketingový výzkumný problém
4. Tvorba výzkumného plánu
5. Metody výzkumu
6. Tvorba dotazníku
7. Škály
8. Tvorba výběrového souboru
9. Příprava a analýza dat
10. Kvalitativní výzkum
11. Vizualizace a report údajů
Literature
Doporučená literatura
BUREŠOVÁ, Jitka. Online marketing: Od webových stránek k sociálním sítím. Praha: Grada, 2022. 288 s. ISBN 978-80-271-1680-5.
HENDL, Jan. Kvalitativní výzkum. Základní teorie, metody a aplikace. Praha: Portál, 2016. 440 s. ISBN 978-80-262-0982-9.
SEDLÁKOVÁ, Renáta. Výzkum médií. Nejužívanější metody a techniky. Praha: Grada, 2015. 548 s. ISBN 978-80-247-3568-9.
HENDL, Jan. Kvalitativní výzkum. Základní teorie, metody a aplikace. Praha: Portál, 2016. 440 s. ISBN 978-80-262-0982-9.
SEDLÁKOVÁ, Renáta. Výzkum médií. Nejužívanější metody a techniky. Praha: Grada, 2015. 548 s. ISBN 978-80-247-3568-9.