Ukončeno v akademickém roce 2020/2021

Marketingový výzkum A

Typ studia	bakalářské
Jazyk výuky	čeština
Kód	116-0302/09
Zkratka	MVA
Název předmětu česky	Marketingový výzkum A
Název předmětu anglicky	Marketing Research A
Kreditů	4
Garantující katedra	Katedra marketingu a obchodu
Garant předmětu	doc. Ing. Vojtěch Spáčil, CSc.

Osnova předmětu

1. Úvod do marketingového výzkumu
2. Marketingový výzkumný problém
3. Tvorba výzkumného plánu
4. Metody výzkumu
5. Tvorba dotazníku
6. Škály
7. Tvorba výběrového souboru
8. Příprava dat
9. Analýza dat
10. Testování hypotéz
11. Kvalitativní výzkum
12. Vizualizace a report údajů

Povinná literatura

FORET, Miroslav a David MELAS. Marketingový výzkum v udržitelném marketingovém managementu. Praha: Grada, 2020. 168 s. ISBN: 978-80-271-1723-9.
MALHOTRA, Naresh K. Marketing Research. An Applied Approach. 7th ed. New Jersey: Prentice Hall, 2019. 888 s. ISBN 978-1292265636.
TAHAL, Radek et al. Marketingový výzkum. Postupy, metody, trendy, 2. vyd. Praha: Grada, 2022. 296 s. ISBN 978-80-271-3535-6.

Advised literature

BUREŠOVÁ, Jitka. Online marketing: Od webových stránek k sociálním sítím. Praha: Grada, 2022. 288 s. ISBN 978-80-271-1680-5.
HENDL, Jan. Kvalitativní výzkum. Základní teorie, metody a aplikace. Praha: Portál, 2016. 440 s. ISBN 978-80-262-0982-9.
SEDLÁKOVÁ, Renáta. Výzkum médií. Nejužívanější metody a techniky. Praha: Grada, 2015. 548 s. ISBN 978-80-247-3568-9.

zpět na vyhledávání