Ukončeno v akademickém roce 2011/2012

Produktový management

Typ studia	navazující magisterské
Jazyk výuky	čeština
Kód	116-0332/02
Zkratka	PM
Název předmětu česky	Produktový management
Název předmětu anglicky	Product Management
Kreditů	4
Garantující katedra	Katedra marketingu a obchodu
Garant předmětu	doc. Ing. Šárka Velčovská, Ph.D.

Osnova předmětu

1. Úvod do produktového managementu.
2. Rozhodování o produktovém mixu. Produktové analýzy a strategie.
3. Proces vývoje nového produktu.
4. Získávání námětů na nové produkty. Tvorba a testování koncepce.
5. Vývoj a testování produktu.
6. Tržní testování. Zavádění nového produktu na trh.
7. Řízení produktu v průběhu cyklu jeho tržní životnosti.
8. Marketingové strategie v jednotlivých fázích cyklu tržní životnosti produktu.
9. Management atributů produktu: Kvalita.
10. Management atributů produktu: Obal.
11. Management atributů produktu: Značka.
12. Management atributů produktu: Značka – řízení značky.
13. Management atributů produktu: Design.
14. Image produktu.

Povinná literatura

CRAWFORD, Charles Merle and C. Anthony DI BENEDETTO. New Products Management. 12th ed. New York: McGraw-Hill Education, 2020. 512 p. .
KELLER, Kevin Lane and Vanitha SWAMINATHAN. Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity. 5th ed. Harlow: Pearson, 2019. 600 p. .
VELČOVSKÁ, Šárka. Product Management. Ostrava: VŠB-TU Ostrava, 2013. 180 p. ISBN 978-80-248-3070-4.

Doporučená literatura

BENDLE, Neil, Paul W. FARRIS, Phillip PFEIFER and David REIBSTEIN. Marketing Metrics. 4th ed. New Jersey: Pearson FT Press, 2021. 512 p. ISBN 978-0136717133.
TROTT, Paul. Innovation Management and New Product Development. 7th ed. Harlow: Pearson, 2020. 568 p. .
ULRICH, Karl T., Steven EPPINGER and Maria C. YANG. Product Design and Development. 7th ed. New York: McGraw-Hill Education, 2019. 448 p. .

zpět na vyhledávání