Obchodní strategie
| Typ studia | navazující magisterské |
|---|---|
| Jazyk výuky | čeština |
| Kód | 116-0335/03 |
| Zkratka | OS |
| Název předmětu česky | Obchodní strategie |
| Název předmětu anglicky | Business Strategy |
| Kreditů | 5 |
| Garantující katedra | Katedra marketingu a obchodu |
| Garant předmětu | Ing. Jaroslav Urminský, Ph.D. |
Osnova předmětu
1.Podstata, význam, úloha strategií pro podnik.
2.Pojetí a typologie strategií, varianty strategických přístupů.
3.Místo business strategií v hierarchické struktuře firemních strategií, specifika jednotlivých strategických úrovní.
4.Proces tvorby business strategie.
5.Strategické postupy dle fází rozvoje firmy.
6.Vybrané analýzy jako východisko strategického rozhodování.
7.Funkční strategie, jejich obsah a přístupy.
8.Strategické řízení procesu distribuce, volba distribučního systému a jeho hodnocení.
9.Kooperační strategie. Úloha koncepce ECR pro zajištění konkurenceschopnosti firem.
10.Category management.
11.Specifické prodejní systémy - strategie přímého prodeje, franchisové strategie.
12.Strategie a taktiky výrobce na trhu spotřebního zboží.
13.Problematika strategie rodinných firem.
14.Příklady strategických postupů z firemní praxe.
2.Pojetí a typologie strategií, varianty strategických přístupů.
3.Místo business strategií v hierarchické struktuře firemních strategií, specifika jednotlivých strategických úrovní.
4.Proces tvorby business strategie.
5.Strategické postupy dle fází rozvoje firmy.
6.Vybrané analýzy jako východisko strategického rozhodování.
7.Funkční strategie, jejich obsah a přístupy.
8.Strategické řízení procesu distribuce, volba distribučního systému a jeho hodnocení.
9.Kooperační strategie. Úloha koncepce ECR pro zajištění konkurenceschopnosti firem.
10.Category management.
11.Specifické prodejní systémy - strategie přímého prodeje, franchisové strategie.
12.Strategie a taktiky výrobce na trhu spotřebního zboží.
13.Problematika strategie rodinných firem.
14.Příklady strategických postupů z firemní praxe.
E-learning
Odkaz na e-learningové materiály: https://lms.vsb.cz/course/view.php?id=127916
Povinná literatura
ADÁMEK Pavel a MEIXNEROVÁ, Lucie. Business modelování: Jak na business modely v digitálním prostředí. Praha: Grada, 2022. ISBN 978-80-271-3356-7.
JESENSKÝ, Daniel et al. Marketingová komunikace v místě prodeje. 2. vyd. Praha: Grada, 2020. ISBN 978-80-271-1867-0 .
JOBBER, David; LANCASTER, Geoffrey and LE MEUNIER-FITZHUGH, Kenneth. Selling and Sales Management. London: Pearson, 2019. ISBN: 978-1292-20502-1 .
JESENSKÝ, Daniel et al. Marketingová komunikace v místě prodeje. 2. vyd. Praha: Grada, 2020. ISBN 978-80-271-1867-0 .
JOBBER, David; LANCASTER, Geoffrey and LE MEUNIER-FITZHUGH, Kenneth. Selling and Sales Management. London: Pearson, 2019. ISBN: 978-1292-20502-1 .
Doporučená literatura
CASTALDO, Sandro; GROSSO, Monica and PREMAZZI, Katia. Retail and Channel Marketing. 2nd ed. Cheltenham: Edward Elgar Publishing, 2020. ISBN 978 1 78990 366 9 .
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar a JANEČEK, Petr. Strategický marketing. Strategie a trendy. 3. přeprac. a rozšíř. vyd. Praha: Grada, 2023. ISBN 978-80-271-3722-0.
LEVY, Michael; WEITZ, Barton and GREWAL, Dhruy. Retailing Management. New York: McGraw-Hill, 2019. ISBN 978-1-260-08476-4.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar a JANEČEK, Petr. Strategický marketing. Strategie a trendy. 3. přeprac. a rozšíř. vyd. Praha: Grada, 2023. ISBN 978-80-271-3722-0.
LEVY, Michael; WEITZ, Barton and GREWAL, Dhruy. Retailing Management. New York: McGraw-Hill, 2019. ISBN 978-1-260-08476-4.