Copywriting

Typ studia	bakalářské
Jazyk výuky	čeština
Kód	116-0355/01
Zkratka	CW
Název předmětu česky	Copywriting
Název předmětu anglicky	Copywriting
Kreditů	5
Garantující katedra	Katedra marketingu a obchodu
Garant předmětu	Ing. Tereza Prešnajderová, Ph.D.

Osnova předmětu

1. Úvod do copywritingu.
2. Vnímání textu uživateli. Mezigenerační specifika. Cílové skupiny a persony.
3. Plánování propagačních kampaní z pohledu copywritingu. Název, claim, slogan a obal.
4. Stylistika, sémiotika, sémantika, jazykové asymetrie, homonymie a homofonie. Moderní trendy v copywritingu.
5. Legislativní náležitosti copywritingu.
6. Tvůrčí tvorba pro printovou reklamu.
7. Tvůrčí tvorba pro leták, prospekt, katalog.
8. Tvůrčí tvorba pro rozhlasový a TV spot.
9. Tvůrčí tvorba pro venkovní propagaci.
10. Content marketing. Copywriting v online prostředí.
11. Copywriting a SEO. Copywriting na webu.
12. Copywriting pro bannerové a PPC reklamy.
13. Copywriting v emailu a direct marketingu.
14. Copywriting pro sociální média.

E-learning

https://lms.vsb.cz/course/view.php?id=117456

Povinná literatura

CHAFFEY, Dave and Fiona ELLIS-CHADWICK. Digital Marketing. 7th ed. New York: Pearson Education, 2019. 576 p. ISBN 978-1-29224-157-9.
KŘÍŽEK, Zdeněk a Ivan CRHA. Jak psát reklamní text. 4. akt. vyd. Praha: Grada, 2012. 220 s. ISBN 978-80-247-4061-4.
SÁLOVÁ, Anna. Kreativní copywriting. Brno: Computer Press, 2018. 264 s. ISBN 978-80-251-4909-6.

Doporučená literatura

ŘEZÁČ, Jan. Web ostrý jako břitva: návrh fungujícího webu pro webdesignery a zadavatele projektů. 2. vyd. Brno: House of Řezáč, 2016. 211 s. ISBN 978-80-270-0644-1.
SÁLOVÁ, Anna et al. Copywriting: pište texty, které prodávají. Brno: Computer Press, 2015. 232 s. ISBN 978-80-251-4589-0.
ŠENKAPOUN, Pavel. Webcopywriting pro samouky. Brno: Zoner Press, 2015. 208 s. ISBN 978-80-7413-176-9.

zpět na vyhledávání