Marketingová komunikace

Typ studia	bakalářskénavazující magisterské
Jazyk výuky	angličtina
Kód	116-0530/03
Zkratka	MCE
Název předmětu česky	Marketingová komunikace
Název předmětu anglicky	Marketing Communication
Kreditů	5
Garantující katedra	Katedra marketingu a obchodu
Garant předmětu	doc. Ing. Vojtěch Spáčil, CSc.

Osnova předmětu

1. Integrovaná marketingová komunikace
2. Budování značky
3. Modely marketingové komunikace
4. Cíle a cílové skupiny marketingové komunikace
5. Tvorba rozpočtu marketingové komunikace
6. Reklama a výzkum reklamy
7. Public relations
8. Sponzorství
9. Podpora prodeje
10. Osobní prodej
11. Komunikace na business trzích
12. Online marketingová komunikace
13. Současné trendy v marketingové komunikaci
14. Institucionální a legislativní rámec marketingové komunikace

Povinná literatura

DE PELSMACKER, P., GEUENS, M. and J. VAN DEN BERGH. Marketing Communications: A European Perspective. 6th edition. New Jersey: Pearson Education, 2017. ISBN 978-1-292-13576-2.
FILL, Chris. Marketing Communications: Brands, Experiences and Participation. 8th edition. New Jersey: Pearson Education, 2019. .
MORIARTY, S., MITCHELL. N. and W. WELLS. Advertising. Principles&Practice. 10th edition. New Jersey: Pearson Education, 2019. .

Doporučená literatura

BELCH, G. E. and M. A. BELCH. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. 11th edition New York: McGraw-Hill/Irwin, 2018. .
CLOW, K. E. and D. BAACK. Integrated Advertising, Promotion and Marketing Communication. 8th edition. New Jersey: Pearson Education, 2018. .
HACKLEY, Chris. Advertising & Promotion: An integrated Marketing Communications Approach. 2nd Edition. London: Sage, 2013. ISBN 978-1-84920-145-2.

zpět na vyhledávání