Ukončeno v akademickém roce 2017/2018

Marketingový průzkum

Typ studia	navazující magisterské
Jazyk výuky	čeština
Kód	545-0132/01
Zkratka	MP
Název předmětu česky	Marketingový průzkum
Název předmětu anglicky	Marketing Survey
Kreditů	5
Garantující katedra	Katedra ekonomiky a systémů řízení
Garant předmětu	doc. Ing. Roman Kozel, Ph.D.

Osnova předmětu

1. Průmyslový a spotřebitelský marketingový výzkum
2. Organizace marketingového výzkumu
3. Metodika marketingového výzkumu
4. Sekundární výzkum
5. Výběr respondentů
6. Dotazování a dotazník
7. Realizace výzkumu
8. Vizualizace a report údajů
9. Další metody primárního výzkumu
10. Výrobkový výzkum
11. Cenový výzkum
12. Výzkum distribuce
13. Výzkum pro potřeby marketingové komunikace
14. Aktuální trendy marketingového výzkumu

Povinná literatura

KOZEL, R., L. MYNÁŘOVÁ a H. SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha: Grada Publishing, 2011. 304 s. ISBN 978-80-247-3527-6.
KOZEL, Roman et al. Moderní marketingový výzkum. Praha: Grada Publishing, 2006. 280 s. ISBN 80-247-0966-X.
MALÝ, Václav. Marketingový výzkum: teorie a praxe. Vyd. 2. Praha: Oeconomica, 2008, 181 s. ISBN 978-80-245-1326-3.

Doporučená literatura

KOUDELKA, Jan. Spotřební chování. Praha: Oeconomica, 2010. 158 s. ISBN 978-80-245-1698-1.
PŘIBOVÁ, Marie et al. Marketingový výzkum v praxi. Praha, Grada, 1996. 248 s. ISBN 80-7169-299-9.
ŘEZANKOVÁ, Hana. Analýza dat z dotazníkových šetření. 3. vyd. Praha: Professional Publishing, 2011. 224 s. ISBN 978-80-7431-062-1.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Reklama. Jak dělat reklamu. 3. vyd. Praha: Grada Publishing, 2010. 208 s. ISBN 978-80-247-3492.
ZBOŘIL, Kamil. Marketingový výzkum: metodologie a aplikace. 2. vyd. Praha: VŠE, 2003. 171 s. .

zpět na vyhledávání