Principles of Marketing

PŘEDNÁŠKY
1 Úvod do předmětu – nástin obsahu a doporučení způsobu studia
2 Marketing v tržní ekonomice
3 Vývoj marketingu jako podnikatelské filosofie
4 Marketingové plánování a řízení
5 Marketingové makroprostředí
6 Marketingové mikroprostředí
7 Kupní chování zákazníků – spotřební chování
8 Kupní chování institucí
9 Výzkum trhu
10 Marketingový MIX
11 Výrobek a výrobková politika
12 Cena a cenová politika
13 Komunikace a komunikační politika
14 Mezinárodní marketing
15 Tvorba marketingového mixu pro mezinárodní trhy

CVIČENÍ
1 Úvod do předmětu, zápis studentů
2 Marketingové podnikatelské filozofie - historie
3 Marketingové prostředí
4 Analýza vnitřních a vnějších vlivů - investiční model GE
5 Rozdělení trhu
6 Test
7 Spotřební trh - profil zákazníků
8 Trh organizací, kupní rozhodování
9 MIS
10 Výzkum trhu, metody sběru dat
11 Marketingový MIX
12 Test, zadání programu
13 Zadání seminární práce a nástin postupu jejího zpracování
14 Rozbor optimálního řešení úkolu seminární práce
15 Hodnocení práce studenta v průběhu cvičení a udělování zápočtů