Marketing

Osnova pro prezenční studium:
Přednášky:
1. Pojem marketingu, jeho vznik, vývoj a význam pro podnik
2. Marketingový management
3. Marketingová strategie
4. Nástroje marketingu
5. “
6. Public Relations
7. “
8. Marketing průmyslového podniku - inovační proces - transfor. technologií
9. “
10. Marketing v obchodě, službách a cestovním ruchu, agromarketing
11. “
12. Marketing neziskových organizací
13. Regionální marketing
14. Mezinárodní marketing
15. “

Cvičení:
1. Uplatnění marketing. managementu v podniku
2. Organizace marketingu v podniku
3. Trh: segmentace trhu, parcelace a obsazení trhu, pozice na trhu, nejvyšší
marketingové cíle
4. “
5. Tvorba marketingové strategie, market. situační analýza, možnosti podniku
pro strategické manévrování
6. “
7. Cíle market. strategie, koncipování strategie, tvorba plánu, kontrola -
hodnocení
8. “
9. Základní market. strategie, market. strat. s metodou portfolio, kreativní
strategie, rozvojové strategie, konkurenční strategie
10. “
11. Příklad postupu při vytvoření nového trhu
12. Komponenty a parametry market. mixu, market. funkce
13. “
14. Poslání vedoucího market. útvaru
15. Doporučení pro úspěšnou market. činnost podniku