Marketingový výzkum
| Jazyk výuky | čeština |
|---|---|
| Kód | 116-0017 |
| Zkratka | |
| Název předmětu česky | Marketingový výzkum |
| Název předmětu anglicky | Marketing Research |
| Garantující katedra | Katedra marketingu a obchodu |
| Garant předmětu | Dr.Ing. Hana Svobodová |
Anotace
Význam informací v marketingu. Základní pojmy a typy výzkumu. Výzkum trhu a
segmentace. Metodika marketingového výzkumu, fáze výzkumu a plán výzkumu.
Sekundární a primární výzkum. Metody shromažďování informací. Taktika výzkumu a
jeho nástroje (dotazníky, scénáře). Technika výběru vzorku. Organizace výzkumu
ve firmě.
segmentace. Metodika marketingového výzkumu, fáze výzkumu a plán výzkumu.
Sekundární a primární výzkum. Metody shromažďování informací. Taktika výzkumu a
jeho nástroje (dotazníky, scénáře). Technika výběru vzorku. Organizace výzkumu
ve firmě.
Povinná literatura
K tomuto předmětu nebyla specifikována žádná povinná literatura.
Doporučená literatura
K tomuto předmětu nebyla specifikována doporučená literatura.