Ukončeno v akademickém roce 2013/2014
Business Marketing
| Typ studia | navazující magisterskémagisterské |
|---|---|
| Jazyk výuky | angličtina |
| Kód | 116-0315/03 |
| Zkratka | BM |
| Název předmětu česky | Business Marketing |
| Název předmětu anglicky | Business Marketing |
| Kreditů | 4 |
| Garantující katedra | Katedra marketingu a obchodu |
| Garant předmětu | doc. Ing. Vojtěch Spáčil, CSc. |
Osnova předmětu
11. Úvod do business marketingu.Charakter business trhu.
2. Charakteristika prostředí na business trhu. Porterova teorie konkurenčních sil.
3. MIS na business trzích.
4. Výzkum na business trzích
5. Nákup na business trzích
6.Relační marketing.Význam relačního marketingu.
7. Měření spokojenosti zákazníků
8. Výběr cílových trhů. Segmentace. Cílový marketing. Positioning.
9. Business výrobky.
10. Business služby
11. Cenové programy na business trzích
12. Distribuce na business trzích. Logistika na business trzích.
13. Prodej na business trzích.
14. Komunikace na business trzích.
2. Charakteristika prostředí na business trhu. Porterova teorie konkurenčních sil.
3. MIS na business trzích.
4. Výzkum na business trzích
5. Nákup na business trzích
6.Relační marketing.Význam relačního marketingu.
7. Měření spokojenosti zákazníků
8. Výběr cílových trhů. Segmentace. Cílový marketing. Positioning.
9. Business výrobky.
10. Business služby
11. Cenové programy na business trzích
12. Distribuce na business trzích. Logistika na business trzích.
13. Prodej na business trzích.
14. Komunikace na business trzích.
E-learning
Moodle - modul Business marketing
Povinná literatura
ALLOT, Philip. Integrated Business to Business Marketing. London: John Hunt Publishing, 2022. ISBN 9781789047790 .
BRENNAN, Ross, CANNING, Louise a McGRATH, Helen. Business-to-Business Marketing. London: SAGE Publications, 2024. ISBN 9781529791501 .
LOŠŤÁKOVÁ, Hana. Nástroje posilování vztahů se zákazníky na B2B trhu. Praha: Grada, 2017. 320 s. ISBN 978-80-271-0419-2.
BRENNAN, Ross, CANNING, Louise a McGRATH, Helen. Business-to-Business Marketing. London: SAGE Publications, 2024. ISBN 9781529791501 .
LOŠŤÁKOVÁ, Hana. Nástroje posilování vztahů se zákazníky na B2B trhu. Praha: Grada, 2017. 320 s. ISBN 978-80-271-0419-2.
Doporučená literatura
HALL, Simon. Innovative B2B Marketing. London: Kogan Page, 2022. ISBN 781398604780.
MAKHITA, K. M., CANT, Michael Colin a THERON, Danie. Business-to-Business Marketing. 1st ed. Cape Town: Juta, 2016. pp. 352. ISBN 978-1-48512-122-0.
MONCZKA, Robert et al. Purchasing and Supply Change Management. 6th ed. Mason: Cengage Learning, 2016. 888 p. ISBN 9781285869681.
MAKHITA, K. M., CANT, Michael Colin a THERON, Danie. Business-to-Business Marketing. 1st ed. Cape Town: Juta, 2016. pp. 352. ISBN 978-1-48512-122-0.
MONCZKA, Robert et al. Purchasing and Supply Change Management. 6th ed. Mason: Cengage Learning, 2016. 888 p. ISBN 9781285869681.