Ukončeno v akademickém roce 2013/2014

Business Marketing

Typ studia	magisterskénavazující magisterské
Jazyk výuky	angličtina
Kód	116-0315/03
Zkratka	BM
Název předmětu česky	Business Marketing
Název předmětu anglicky	Business Marketing
Kreditů	4
Garantující katedra	Katedra marketingu a obchodu
Garant předmětu	doc. Ing. Vojtěch Spáčil, CSc.

Osnova předmětu

11. Úvod do business marketingu.Charakter business trhu.
2. Charakteristika prostředí na business trhu. Porterova teorie konkurenčních sil.
3. MIS na business trzích.
4. Výzkum na business trzích
5. Nákup na business trzích
6.Relační marketing.Význam relačního marketingu.
7. Měření spokojenosti zákazníků
8. Výběr cílových trhů. Segmentace. Cílový marketing. Positioning.
9. Business výrobky.
10. Business služby
11. Cenové programy na business trzích
12. Distribuce na business trzích. Logistika na business trzích.
13. Prodej na business trzích.
14. Komunikace na business trzích.

E-learning

Moodle - modul Business marketing

Povinná literatura

ALLOT, Philip. Integrated Business to Business Marketing. London: John Hunt Publishing, 2022. .
BRENNAN, Ross, CANNING, Louise a McGRATH, Helen. Business-to-Business Marketing. London: SAGE Publications, 2024. .
LOŠŤÁKOVÁ, Hana. Nástroje posilování vztahů se zákazníky na B2B trhu. Praha: Grada, 2017. 320 s. ISBN 978-80-271-0419-2.

Doporučená literatura

HALL, Simon. Innovative B2B Marketing. London: Kogan Page, 2022. ISBN 781398604780.
MAKHITA, K. M., CANT, Michael Colin a THERON, Danie. Business-to-Business Marketing. 1st ed. Cape Town: Juta, 2016. pp. 352. .
MONCZKA, Robert et al. Purchasing and Supply Change Management. 6th ed. Mason: Cengage Learning, 2016. 888 p. ISBN 9781285869681.

zpět na vyhledávání