1.Úvod do médií. Média, druhy médií (televize, rozhlas, tisk, outdoor, internet, nová média), význam médií, charakteristika médií, media mix.
2.Mediální scéna v ČR. Mediální trh, vlastnictví médií v ČR.
3.Mediální legislativa ČR. Tiskový zákon. Vysílací zákon. Média veřejné služby. Kvantitativní a kvalitativní omezení reklamy.
4.Tiskový trh. Trh printové reklamy. Outdoor. Trh s venkovní reklamou.
5.Rozhlas. Trh s rozhlasovou reklamou.
6.Televize. Trh s televizní reklamou. Product placement.
7.Mediální plánování. Základní pojmy a principy.
8.Mediální strategie, proces plánování médií, marketingové,
komunikační a mediální cíle.
9.Mediální plánování. Stanovení rozpočtu, rozložení kampaní v čase, intenzita kampaně.
10. Výběr komunikačního média. Nákup médií a mediální agentury.
11. Měření efektivity médií v kampaních. Kontrola a vyhodnocení mediálního plánu. Krizová komunikace s médii.
12. Moderní trendy a digitalizace médií.
2.Mediální scéna v ČR. Mediální trh, vlastnictví médií v ČR.
3.Mediální legislativa ČR. Tiskový zákon. Vysílací zákon. Média veřejné služby. Kvantitativní a kvalitativní omezení reklamy.
4.Tiskový trh. Trh printové reklamy. Outdoor. Trh s venkovní reklamou.
5.Rozhlas. Trh s rozhlasovou reklamou.
6.Televize. Trh s televizní reklamou. Product placement.
7.Mediální plánování. Základní pojmy a principy.
8.Mediální strategie, proces plánování médií, marketingové,
komunikační a mediální cíle.
9.Mediální plánování. Stanovení rozpočtu, rozložení kampaní v čase, intenzita kampaně.
10. Výběr komunikačního média. Nákup médií a mediální agentury.
11. Měření efektivity médií v kampaních. Kontrola a vyhodnocení mediálního plánu. Krizová komunikace s médii.
12. Moderní trendy a digitalizace médií.