Mediální komunikace

Anotace

Studenti získají základní přehled o mediálním prostředí České republiky (mediální právo, mediální trh – tisk, rozhlas, televize, outdoor) a rovněž do teoretických základů pro mediální plánování. V rámci mediálního plánování je řešeno stanovení mediálního rozpočtu, intenzita kampaně a její načasování, výběr médií a jejich nákup. Součástí přednášené problematiky je také kontrola a vyhodnocení realizovaných mediálních kampaní.

Povinná literatura

JIRÁK, Jan a Barbara KÖPPLOVÁ. Masová média. 2. vyd. Praha: Portál, 2015. 390 s. ISBN 978-80-262-0743-6.
PŘIKRYLOVÁ, Jana et al. Moderní marketingová komunikace. 2. zcela přepracované vyd. Praha: Grada, 2019. 344 s. ISBN 978-80-271-0787-2.
TAHAL, Radek et al. Marketingový výzkum - Postupy, metody, trendy. 2. vyd. Praha: Grada, 2022. 296 s. ISBN 978-80-271-3535-6.

Doporučená literatura

KAWASAKI, Guy a Peg FITZPATRICK. Umění sociálních médií: silné tipy pro silné uživatele. Přeložil Marek ČTRNÁCT. Tetčice: Impossible, 2017. 160 s. ISBN 978-80-87673-30-0.
ROZEHNAL, Aleš. Mediální právo. 2. rozš. vyd. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2015. 463 s. ISBN 978-80-7380-549-4.
SEDLÁKOVÁ, Renáta. Výzkum médií: Nejužívanější metody a techniky. Praha: Grada, 2014. 548 s. ISBN 978-80-247-3568-9.

zpět na vyhledávání

Jazyk výuky	čeština
Kód	116-0356
Zkratka	MEK
Název předmětu česky	Mediální komunikace
Název předmětu anglicky	Media Communications
Garantující katedra	Katedra marketingu a obchodu
Garant předmětu	Ing. Jaroslav Urminský, Ph.D.