Ukončeno v akademickém roce 2021/2022

Marketingový výzkum A

Typ studia	bakalářské
Jazyk výuky	čeština
Kód	116-0402/01
Zkratka	MVAK
Název předmětu česky	Marketingový výzkum A
Název předmětu anglicky	Marketing Research A
Kreditů	4
Garantující katedra	Katedra marketingu a obchodu
Garant předmětu	doc. Ing. Vojtěch Spáčil, CSc.

Osnova předmětu

1. Informační zabezpečení marketingu a sekundární výzkum (výzkum od stolu).
2. Metodika marketingového výzkumu.
3. Metody primárního výzkumu (výzkum v terénu).
4. Obsah dotazníku.
5. Realizace výzkumu.
6. Vizualizace, report údajů a prezentace výsledků.

Povinná literatura

MALHOTRA, N. K., D. F. BIRKS a P. WILLS. Marketing Research. An Applied Approach. 4th ed. New Jersey: Prentice Hall, 2012. 1037 s. ISBN 978-0-273-72585-5.
ŘEZANKOVÁ, Hana. Analýza dat z dotazníkových šetření. 3. vyd. Praha: Professional, 2011. 224 s. ISBN 978-80-7431-062-1.
TAHAL, Radek et al. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. Praha: Grada, 2017. 264 s. ISBN 978-80-271-0206-8.

Doporučená literatura

HENDL, Jan. Kvalitativní výzkum. Základní teorie, metody a aplikace. Praha: Portál, 2016. 440 s. ISBN 978-80-262-0982-9.
HENDL, Jan. Přehled statistických metod zpracování dat. 3. vyd. Praha: Portál, 2009. 696 s. ISBN 978-80-7367-482-3.
CHURCHILL, Gilbert A. a Dawn IACOBUCCI. Marketing Research. Mason: South Western, 2010. 624 s. .

zpět na vyhledávání