Marketingový výzkum A

Marketingový výzkum A
116-0402/01
čeština Marketingový výzkum A
116-0402/02
čeština Marketingový výzkum A
116-0402/03
čeština Marketingový výzkum A
116-0402/04
čeština

Anotace

Předmět podává studentům základní přehled o roli marketingového výzkumu pro manažerské rozhodování a jeho aplikacích. Pomáhá studentům se zorientovat v postupech, metodách a technikách, které výzkum využívá s důrazem na nové postupy. Zároveň by studenti měli získat praktické zkušenosti s realizací vlastního konkrétního výzkumného projektu.

Povinná literatura

MALHOTRA, N. K., D. F. BIRKS a P. WILLS. Marketing Research. An Applied Approach. 4th ed. New Jersey: Prentice Hall, 2012. 1037 s. ISBN 978-0-273-72585-5.
ŘEZANKOVÁ, Hana. Analýza dat z dotazníkových šetření. 3. vyd. Praha: Professional, 2011. 224 s. ISBN 978-80-7431-062-1.
TAHAL, Radek et al. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. Praha: Grada, 2017. 264 s. ISBN 978-80-271-0206-8.

Doporučená literatura

HENDL, Jan. Kvalitativní výzkum. Základní teorie, metody a aplikace. Praha: Portál, 2016. 440 s. ISBN 978-80-262-0982-9.
HENDL, Jan. Přehled statistických metod zpracování dat. 3. vyd. Praha: Portál, 2009. 696 s. ISBN 978-80-7367-482-3.
CHURCHILL, Gilbert A. a Dawn IACOBUCCI. Marketing Research. Mason: South Western, 2010. 624 s. .

zpět na vyhledávání

Jazyk výuky	čeština, čeština, čeština, čeština
Kód	116-0402
Zkratka	MVAK
Název předmětu česky	Marketingový výzkum A
Název předmětu anglicky	Marketing Research A
Garantující katedra	Katedra marketingu a obchodu
Garant předmětu	doc. Ing. Vojtěch Spáčil, CSc.