Přeskočit na hlavní obsah
Přeskočit hlavičku
Zavřít

Vyhledávání

Marketingové řízení

Typ studia navazující magisterské
Jazyk výuky čeština
Kód 116-0408/01
Zkratka MR
Název předmětu česky Marketingové řízení
Název předmětu anglicky Marketing Management
Kreditů 5
Garantující katedra Katedra marketingu a obchodu
Garant předmětu doc. Ing. Vojtěch Spáčil, CSc.

Osnova předmětu

1.Obsah marketingového řízení. Marketer a jeho role.
2.Analýza ziskovosti a marketingové produktivity.
3.Vnitřní analýza. Analytické metody.
4.Analýza trhu. Měření trhu.
5.Analýza zákazníka.
6.Analýza konkurence.
7.Cíle a strategie společnosti.
8.Marketingové cíle a strategie
9.Výrobkové programy. Cenové programy.
10.Reklamní programy. Programy podpory prodeje.
11.Prodejní a distribuční programy.
12. Marketingový plán a controlling.

Povinná literatura

ALLAN, Dibb. Marketingový plán na jednu stránku. Praha: Grada, 2020. 224 s. ISBN 978-80-271-2591-3.
MARSHALL, Greg and Mark JOHNSTON. Marketing Management. 4th ed. New York: McGraw Hill, 2023. ISBN 978-1260381917 .
PETRŮ, Naděžda a Václav KUPEC. Marketingové řízení podniků - diskurs podnikové praxe. 3. vyd. Praha, VŠFS 2021. ISBN 978-80-7408-228-3 .

Doporučená literatura

DIBB, Sally et al. Marketing Concepts and Strategies. 9th ed. Mason: South-Western Cengage Learning, 2023. ISBN 978-1473778580.
JADERNÁ, Eva a Hana VOLFOVÁ. Moderní retail marketing. Praha: Grada, 2020. ISBN 978-80-271-1384-2.
MACHKOVÁ, Hana a Martin MACHEK. Mezinárodní marketing. Praha: Grada, 2021. ISBN 978-80-271-3006-1.


zpět na vyhledávání