Přeskočit na hlavní obsah
Přeskočit hlavičku
Zavřít

Vyhledávání

Business Marketing

Business Marketing
116-0515/01
angličtina Business Marketing
116-0515/02
angličtina

Summary

Cíle předmětu je identifikovat specifika business marketingu, kategorizovat typy nákupního chování na business trzích a aplikovat nástroje marketingového mixu na business trzích. Studenti jsou rovněž seznámeni se zásadami segmentace business trhů.

Literature

ALLOT, Philip. Integrated Business to Business Marketing. London: John Hunt Publishing, 2022. ISBN 9781789047790 .
BRENNAN, Ross, CANNING, Louise a McGRATH, Helen. Business-to-Business Marketing. London: SAGE Publications, 2024. ISBN 9781529791501 .
HALL, Simon. Innovative B2B Marketing. London: Kogan Page, 2022. ISBN 9781398604780 .

Advised literature

HUTT, D. Michael a SPEH, W. Thomas. Business Marketing Management. Mason: Cengage Learning, 2014. 480 p. ISBN 9781408093719 .
MAKHITA, K. M., CANT, Michael Colin a THERON, Danie. Business-to-Business Marketing. 1st ed. Cape Town: Juta, 2016. pp. 352. ISBN 978-1-48512-122-0 .
MONCZKA, Robert et al. Purchasing and Supply Change Management. 6th ed. Mason: Cengage Learning, 2016. 888 p. ISBN 9781285869681.


back to search page
Jazyk výuky angličtina, angličtina
Kód 116-0515
Zkratka BME
Název předmětu česky Business Marketing
Název předmětu anglicky Business Marketing
Garantující katedra Katedra marketingu a obchodu
Garant předmětu doc. Ing. Vojtěch Spáčil, CSc.