Marketingový výzkum B

Typ studia	navazující magisterské
Jazyk výuky	angličtina
Kód	116-0528/02
Zkratka	MRB
Název předmětu česky	Marketingový výzkum B
Název předmětu anglicky	Marketing Research B
Kreditů	5
Garantující katedra	Katedra marketingu a obchodu
Garant předmětu	Prof. Mgr. Maciej Mitrega, PhD.

Osnova předmětu

1. Klasifikace typů výzkumů. Struktura výzkumných metod.
2. Tvorba výběrového souboru. Klasifikace výběrových technik. Výpočet velikosti výběrového souboru.
3. Testování hypotéz. Podstata testování hypotéz, nulová hypotéza, předpoklady. Chí-kvadrát test.
4. Testování hypotéz. T-testy střední hodnoty. ANOVA.
5. Korelační analýza. Korelační koeficienty. Omezení zkoumání korelace.
6. Regresní analýza. Lineární regrese. Logistická regrese. Pravděpodobnost a šance.
7. Faktorová analýza. Explorační faktorová analýza. Rotace faktorů. Faktorová skóre.
8. Shluková analýza. Metody měření vzdáleností. Metody shlukové analýzy. Profilování shluků.
9. Diskriminační analýza. Model diskriminační analýzy. Klasifikační výsledky.
10. Vícerozměrná analýza. Vícekriteriální hodnocení variant. Metoda AHP, Saatyho metoda.
11. Kvalitativní výzkum I. Skupinové interview. Hloubkové interview.
12. Kvalitativní výzkum II. Projektivní techniky. Etnografie. Netnografie. Mystery shopping.
13. Úvod do akademického psaní.

E-learning

lms.vsb.cz (116-0528/02 Marketing research B)

Povinná literatura

BURNS, A. C., A. VEECK and R. F. BUSH. Marketing Research. 8th ed. Harlow: Pearson, 2017. ISBN 978-1-292-15326-1.
MALHOTRA, N. K., D. NUNAN and D. F. BIRKS. Marketing Research: An Applied Approach. 5th ed. Harlow: Pearson Education Limited, 2017. .
McCORMICK, Keith et al. SPSS Statistics for Data Analysis and Visualization. Indianapolis: Wiley, 2017. ISBN 978-1-119-00355-7.

Doporučená literatura

HACKLEY, Christopher E. Qualitative Research in Marketing and Management: Doing Interpretive Research Projects. 2nd ed. London: Routledge, Taylor and Francis Group, 2020. ISBN 978-1-138-33219-5.
MALHOTRA, Naresh K. Essentials of Marketing Research: a Hands-on Orientation. Boston: Pearson, 2015. 432 p. ISBN 978-1-292-06016-3.
SILVERMAN, David. Qualitative Research. 4th ed. Los Angeles: SAGE, 2016. ISBN 978-1-4739-1657-9.

zpět na vyhledávání