Obchodní strategie
| Typ studia | navazující magisterské |
|---|---|
| Jazyk výuky | angličtina |
| Kód | 116-0535/01 |
| Zkratka | BS |
| Název předmětu česky | Obchodní strategie |
| Název předmětu anglicky | Business Strategy |
| Kreditů | 5 |
| Garantující katedra | Katedra marketingu a obchodu |
| Garant předmětu | Ing. Jaroslav Urminský, Ph.D. |
Osnova předmětu
1.Podstata, význam, úloha strategií pro podnik.
2.Pojetí a typologie strategií, varianty strategických přístupů.
3.Místo business strategií v hierarchické struktuře firemních strategií, specifika jednotlivých strategických úrovní.
4.Proces tvorby business strategie.
5.Strategické postupy dle fází rozvoje firmy.
6.Vybrané analýzy jako východisko strategického rozhodování.
7.Funkční strategie, jejich obsah a přístupy.
8.Strategické řízení procesu distribuce, volba distribučního systému a jeho hodnocení.
9.Kooperační strategie. Úloha koncepce ECR pro zajištění konkurenceschopnosti firem.
10.Category management.
11.Specifické prodejní systémy - strategie přímého prodeje, franchisové strategie.
12.Strategie a taktiky výrobce na trhu spotřebního zboží.
13.Problematika strategie rodinných firem.
14.Příklady strategických postupů z firemní praxe.
2.Pojetí a typologie strategií, varianty strategických přístupů.
3.Místo business strategií v hierarchické struktuře firemních strategií, specifika jednotlivých strategických úrovní.
4.Proces tvorby business strategie.
5.Strategické postupy dle fází rozvoje firmy.
6.Vybrané analýzy jako východisko strategického rozhodování.
7.Funkční strategie, jejich obsah a přístupy.
8.Strategické řízení procesu distribuce, volba distribučního systému a jeho hodnocení.
9.Kooperační strategie. Úloha koncepce ECR pro zajištění konkurenceschopnosti firem.
10.Category management.
11.Specifické prodejní systémy - strategie přímého prodeje, franchisové strategie.
12.Strategie a taktiky výrobce na trhu spotřebního zboží.
13.Problematika strategie rodinných firem.
14.Příklady strategických postupů z firemní praxe.
E-learning
Odkaz na e-learningové materiály: https://lms.vsb.cz/course/view.php?id=127915
Povinná literatura
CASTLEBERRY, Stephen and TANNER, John. Selling: Building Partnerships. 10th ed. Columbus: McGraw-Hill Education, 2019. 576 p. ISBN 978-1259573200 .
DAUM, Callie. Business Strategy Essentials You Always Wanted To Know. 2nd ed. Broomfield: Vibrant Publishers, 2020. 174 p. ISBN 978-1949395778 .
HOOLEY, Graham. et al. Marketing Strategy and Competitive Positioning.7 ed. London: Pearson Education, 2020. 616 p. ISBN 978-1292276540 .
DAUM, Callie. Business Strategy Essentials You Always Wanted To Know. 2nd ed. Broomfield: Vibrant Publishers, 2020. 174 p. ISBN 978-1949395778 .
HOOLEY, Graham. et al. Marketing Strategy and Competitive Positioning.7 ed. London: Pearson Education, 2020. 616 p. ISBN 978-1292276540 .
Doporučená literatura
CAMPBELL, Kunle. E-Commerce Growth Strategy: A Brand-Driven Approach to Attract Shoppers, Build Community and Retain Customers. London: Kogan Page, 2023. 336 p. ISBN 978-1398608009 .
HAIR, Joseph. F. et al. Sales Force Management. 2nd ed. New Jersey: Wiley, 2020. 544 p. ISBN: 978-1119702832 .
JANSSON, Hans. International Business Strategy in Complex Markets. 2nd ed. Camberley Surrey: Edward Elgar, 2020. 384 p. ISBN 978-1839101816 .
HAIR, Joseph. F. et al. Sales Force Management. 2nd ed. New Jersey: Wiley, 2020. 544 p. ISBN: 978-1119702832 .
JANSSON, Hans. International Business Strategy in Complex Markets. 2nd ed. Camberley Surrey: Edward Elgar, 2020. 384 p. ISBN 978-1839101816 .