Přeskočit na hlavní obsah
Přeskočit hlavičku
Zavřít

Vyhledávání

Obchodní strategie

Obchodní strategie
116-0535/01
angličtina

Anotace

Předmět je zaměřen na vymezení úlohy obchodní strategie v hierarchické struktuře podnikových strategií, na její obsah a možné varianty zaměření. Akcentován je proces tvorby strategie. Je specifikována role organizačních jednotek při naplňování business strategie a při strategickém řízení obchodní činnosti ve firmě. Pozornost je následně věnována vybraným funkčním strategiím, zejména strategii nákupní, distribuční a prodejní. Zdůrazňovány jsou progresívní strategické přístupy a alternativní směry strategického rozvoje.

Povinná literatura

CASTLEBERRY, Stephen and TANNER, John. Selling: Building Partnerships. 10th ed. Columbus: McGraw-Hill Education, 2019. 576 p. ISBN 978-1259573200 .
DAUM, Callie. Business Strategy Essentials You Always Wanted To Know. 2nd ed. Broomfield: Vibrant Publishers, 2020. 174 p. ISBN 978-1949395778 .
HOOLEY, Graham. et al. Marketing Strategy and Competitive Positioning.7 ed. London: Pearson Education, 2020. 616 p. ISBN 978-1292276540 .

Doporučená literatura

CAMPBELL, Kunle. E-Commerce Growth Strategy: A Brand-Driven Approach to Attract Shoppers, Build Community and Retain Customers. London: Kogan Page, 2023. 336 p. ISBN 978-1398608009 .
HAIR, Joseph. F. et al. Sales Force Management. 2nd ed. New Jersey: Wiley, 2020. 544 p. ISBN: 978-1119702832 .
JANSSON, Hans. International Business Strategy in Complex Markets. 2nd ed. Camberley Surrey: Edward Elgar, 2020. 384 p. ISBN 978-1839101816 .


zpět na vyhledávání
Jazyk výuky angličtina
Kód 116-0535
Zkratka BS
Název předmětu česky Obchodní strategie
Název předmětu anglicky Business Strategy
Garantující katedra Katedra marketingu a obchodu
Garant předmětu Ing. Jaroslav Urminský, Ph.D.