ASWORTH, Gregory a Henk VOOGD. Selling the City: Marketing Approaches in Public Sector Urban Planning, London: Belhaven Press, 1990, 177 s., ISBN 978-18-52930080 .
JEŽEK, Jiří. Městský marketing - očekávání a realita. Sládkovičovo: Vysoká škola Visegrádu, 2011, 208 s., ISBN 978-80-89267-70-5 .
HANULÁKOVÁ, Eva et al. Marketing územia. Oblasti, možnosti a pespektívy. Bratislava: Ekonóm, 2004, 235 s., ISBN 80-225-1918-9.
Ukončeno v akademickém roce 2020/2021
Regionální a městský marketing
| Typ studia | navazující magisterskébakalářskémagisterské |
|---|---|
| Jazyk výuky | angličtina |
| Kód | 118-0543/01 |
| Zkratka | RMMAJ |
| Název předmětu česky | Regionální a městský marketing |
| Název předmětu anglicky | Regional and City Marketing |
| Kreditů | 4 |
| Garantující katedra | Katedra regionální a environmentální ekonomiky |
| Garant předmětu | prof. Ing. Jan Sucháček, Ph.D. |
Osnova předmětu
1. Základní vymezení městského a regionálního marketingu - cíle, úkoly, typy a principy městského a regionálního (M a R) marketingu, specifika M a R marketingu, od tradičního marketingu k jeho teritoriální modifikaci.
2. Obecná východiska M a R marketingu - fáze procesu a charakteristické rysy M a R marketingu, financování, institucionální a organizační formy M a R marketingu.
3. Geneze hlavních proudů M a R marketingu - vznik a vývoj M a R marketingu ve vyspělých zemích, od fordismu k postfordismu.
4. Vznik a vývoj M a R marketingu v post-transformačních zemích - specifika a odlišnosti od vyspělých zemí, rámec aplikace M a R marketingu v ČR.
5. Identifikace marketingového prostředí měst a regionů - vnější a vnitřní prostředí měst a regionů, informační rámec, získávání údajů, jejich analýza, zpracování a interpretace.
6. Hledání postavení měst a regionů v konkurenčním prostředí - tržní postavení (positioning), segmentace a cílové skupiny.
7. Aplikace marketingového mixu - vymezení produktu měst a regionů, kvalita produktu měst a regionů, úloha cen, distribuce a materiálního prostředí, význam komunikačního mixu, lidských zdrojů, procesů a partnerství.
8. Média a města a regiony - vliv celostátních a regionálních medií na život a image měst a regionů.
9. Metody a techniky marketingu M a R - metody, techniky, modely a praktické postupy marketingu M a R, socioekonomický rámec používaných metod.
10. Implementace marketingu M a R - Strategie rozvoje měst a regionů a úloha marketingu M a R, směrem ke komplexnímu teritoriálnímu marketingu.
2. Obecná východiska M a R marketingu - fáze procesu a charakteristické rysy M a R marketingu, financování, institucionální a organizační formy M a R marketingu.
3. Geneze hlavních proudů M a R marketingu - vznik a vývoj M a R marketingu ve vyspělých zemích, od fordismu k postfordismu.
4. Vznik a vývoj M a R marketingu v post-transformačních zemích - specifika a odlišnosti od vyspělých zemí, rámec aplikace M a R marketingu v ČR.
5. Identifikace marketingového prostředí měst a regionů - vnější a vnitřní prostředí měst a regionů, informační rámec, získávání údajů, jejich analýza, zpracování a interpretace.
6. Hledání postavení měst a regionů v konkurenčním prostředí - tržní postavení (positioning), segmentace a cílové skupiny.
7. Aplikace marketingového mixu - vymezení produktu měst a regionů, kvalita produktu měst a regionů, úloha cen, distribuce a materiálního prostředí, význam komunikačního mixu, lidských zdrojů, procesů a partnerství.
8. Média a města a regiony - vliv celostátních a regionálních medií na život a image měst a regionů.
9. Metody a techniky marketingu M a R - metody, techniky, modely a praktické postupy marketingu M a R, socioekonomický rámec používaných metod.
10. Implementace marketingu M a R - Strategie rozvoje měst a regionů a úloha marketingu M a R, směrem ke komplexnímu teritoriálnímu marketingu.
Povinná literatura
Doporučená literatura
RUMPEL, Petr. Teritoriální marketing jako koncept územního rozvoje. Ostrava: Ostravská univerzita, 2002, 177 s., ISBN 80-7042-830-9.
VAŇOVÁ, Anna. Strategické marketingové plánovanie rozvoja územia. Banská Bystrica: Univerzita Mateja Bela, 2006, 140 s., ISBN 80-8083-301-X .
KAVARATZIS, Mihalis, Gary WARNABY a Gregory ASHWORTH. Rethinking Place Branding. Comprehensive Brand Development for Cities and Regions. Basel: Springer, 2015, 248 s., ISBN 978-3-319-12423-0 .
VAŇOVÁ, Anna. Strategické marketingové plánovanie rozvoja územia. Banská Bystrica: Univerzita Mateja Bela, 2006, 140 s., ISBN 80-8083-301-X .
KAVARATZIS, Mihalis, Gary WARNABY a Gregory ASHWORTH. Rethinking Place Branding. Comprehensive Brand Development for Cities and Regions. Basel: Springer, 2015, 248 s., ISBN 978-3-319-12423-0 .