Právo v reklamní praxi
| Typ studia | bakalářské |
|---|---|
| Jazyk výuky | čeština |
| Kód | 152-8319/01 |
| Zkratka | PvRP |
| Název předmětu česky | Právo v reklamní praxi |
| Název předmětu anglicky | Law in advertising |
| Kreditů | 5 |
| Garantující katedra | Katedra podnikové ekonomiky a práva |
| Garant předmětu | prof. JUDr. Naděžda Rozehnalová, CSc. |
Osnova předmětu
1. Reklama, právní regulace a její historický vývoj, prostředky právní regulace.
2. EU a omezení reklamy.
3. Marketingové pojetí reklamy. Postavení reklamy v marketingovém komunikačním mixu.
4. Reklamní kampaň. Klientský brief. Strategie reklamního sdělení. Kreativní strategie.
5. Zákon o regulaci reklamy: pojem reklamy, systém regulace, kompetentní orgány veřejné správy, prostředky regulace. Nedovolené způsoby šíření, formy a obsah reklamy.
6. Odpovědnost za reklamu. Správní delikty.
7. Reklama v rozhlasovém a televizním vysílání.
8. Ochrana spotřebitele a nekalé obchodní praktiky jako nedovolená reklama.
9. Generální klauzule nekalé soutěže a reklama. Vybrané skutkové podstaty nekalé soutěže. Žaloba na ochranu proti nekalé soutěži.
10. Nevyžádaná obchodní sdělení (spamy), Product placement. Další vybraná omezení reklamy veřejným právem.
11. Etická samoregulace reklamy. Rada pro reklamu. Etický kodex reklamy. Arbitrážní komise. Expertní činnost.
12. Reklama a ochrana osobnosti a pověsti.
13. Občanskoprávní omezení reklamy. Prostředky občanskoprávní ochrany osobnosti fyzické osoby a pověsti právnické osoby.
14. Reklama a osobní údaje. Nakládání s osobními údaji a prostředky regulace.
2. EU a omezení reklamy.
3. Marketingové pojetí reklamy. Postavení reklamy v marketingovém komunikačním mixu.
4. Reklamní kampaň. Klientský brief. Strategie reklamního sdělení. Kreativní strategie.
5. Zákon o regulaci reklamy: pojem reklamy, systém regulace, kompetentní orgány veřejné správy, prostředky regulace. Nedovolené způsoby šíření, formy a obsah reklamy.
6. Odpovědnost za reklamu. Správní delikty.
7. Reklama v rozhlasovém a televizním vysílání.
8. Ochrana spotřebitele a nekalé obchodní praktiky jako nedovolená reklama.
9. Generální klauzule nekalé soutěže a reklama. Vybrané skutkové podstaty nekalé soutěže. Žaloba na ochranu proti nekalé soutěži.
10. Nevyžádaná obchodní sdělení (spamy), Product placement. Další vybraná omezení reklamy veřejným právem.
11. Etická samoregulace reklamy. Rada pro reklamu. Etický kodex reklamy. Arbitrážní komise. Expertní činnost.
12. Reklama a ochrana osobnosti a pověsti.
13. Občanskoprávní omezení reklamy. Prostředky občanskoprávní ochrany osobnosti fyzické osoby a pověsti právnické osoby.
14. Reklama a osobní údaje. Nakládání s osobními údaji a prostředky regulace.
E-learning
lms.vsb.cz
Povinná literatura
DONDERS, Karen. Public service media in Europe: law, theory and practice. London: Routledge, Taylor & Francis Group, 2021. ISBN 978-1-138-47705-6 .
CHALOUPKOVÁ, Helena. Mediální právo: komentář. Praha: C.H. Beck, 2019. ISBN 978-80-7400-725-5 .
ROZEHNAL, Aleš. Média, etika a právo. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2022. ISBN 978-80-7380-884-6.
CHALOUPKOVÁ, Helena. Mediální právo: komentář. Praha: C.H. Beck, 2019. ISBN 978-80-7400-725-5 .
ROZEHNAL, Aleš. Média, etika a právo. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2022. ISBN 978-80-7380-884-6.
Doporučená literatura
KOLAŘÍKOVÁ, Linda a Filip HORÁK. Umělá inteligence & právo. Praha: Wolters Kluwer, 2020. ISBN 978-80-7598-783-9.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a kol. Moderní marketingová komunikace. 2. vyd. Praha: Grada, 2019. ISBN 978-80-271-0787-2.
SEMERÁDOVÁ, Tereza a Petr WEINLICH. Marketing na Facebooku a Instagramu: využijte naplno organický dosah i sponzorované příspěvky. Brno: Computer Press, 2019. ISBN 978-80-251-4959-1.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a kol. Moderní marketingová komunikace. 2. vyd. Praha: Grada, 2019. ISBN 978-80-271-0787-2.
SEMERÁDOVÁ, Tereza a Petr WEINLICH. Marketing na Facebooku a Instagramu: využijte naplno organický dosah i sponzorované příspěvky. Brno: Computer Press, 2019. ISBN 978-80-251-4959-1.