Právo v reklamní praxi
| Typ studia | bakalářské |
|---|---|
| Jazyk výuky | čeština |
| Kód | 152-8319/01 |
| Zkratka | PvRP |
| Název předmětu česky | Právo v reklamní praxi |
| Název předmětu anglicky | Law in advertising |
| Kreditů | 5 |
| Garantující katedra | Katedra podnikové ekonomiky a práva |
| Garant předmětu | prof. JUDr. Naděžda Rozehnalová, CSc. |
Osnova předmětu
1. Reklama a marketingová komunikace v ekonomice
Vývoj reklamy a její význam v tržní ekonomice. Tradiční vs. digitální reklama. Reklamní média a marketingová komunikace, role digitálních platforem. Ekonomické souvislosti reklamy a fungování reklamního trhu.
2. Právní regulace reklamy v ČR a EU
Systém právní regulace reklamy. Veřejnoprávní a soukromoprávní regulace. Evropská regulace reklamy a základní digitální regulace EU - DSA (nařízení o digitálních službách), DMA (Nařízení o digitálních trzích), AI Act.
3. Reklamní média a reklamní kampaně. Digitální marketing a online reklamní modely
Televizní, rozhlasová, tisková, outdoorová a online reklama. Sociální sítě a digitální platformy. Reklamní kampaně, reklamní strategie, product placement a sponzoring. PPC reklama, behaviorální reklama, targeting a retargeting. Programmatic advertising, personalizovaná reklama a algoritmické doporučování obsahu.
4. Zákon o regulaci reklamy
Pojem reklamy, systém regulace reklamy, dozorové orgány a prostředky regulace. Skrytá reklama, srovnávací reklama a nedovolené formy reklamy. Zvláštní regulace vybraných produktů a služeb.
5. Nekalé obchodní praktiky a ochrana spotřebitele
Klamavé a agresivní obchodní praktiky. Digitální spotřebitel, dark patterns, fake reviews, manipulativní techniky v online prostředí a ochrana spotřebitele v digitální ekonomice. Ekonomické dopady nekalých praktik
6. Influencer marketing a reklama na sociálních sítích
Influencer jako podnikatel. Influencer marketing, označování reklamní spolupráce a odpovědnost influencerů. Reklama na platformách Instagram, TikTok, YouTube a user generated content.
7. Reklama, AI a automatizované rozhodování
Generativní AI v reklamě, AI generovaný obsah, deepfake reklama a automatizovaná tvorba reklamních sdělení. Transparentnost AI systémů, odpovědnost za AI výstupy a etické problémy AI reklamy.
8. Ochrana osobních údajů v reklamě a marketingu
GDPR v marketingové praxi. Cookies, online sledování uživatelů, profilování zákazníků, direct marketing a databáze klientů. Automatizované rozhodování a personalizace reklamy.
9. Nekalá soutěž a ochrana značky
Generální klauzule nekalé soutěže, klamavá reklama, zlehčování a parazitování. Ochranné známky, obchodní firma, online reputace a právní ochrana proti nekalé soutěži. Ekonomické dopady klamavé reklamy.
10. Odpovědnost za reklamu a platformní ekonomika
Odpovědnost zadavatele, zpracovatele a šiřitele reklamy. Odpovědnost digitálních platforem a online tržišť. Moderace obsahu, notice and take down mechanismy, správní delikty a sankce.
11. Etická samoregulace reklamy
Etické principy reklamy, Rada pro reklamu, Etický kodex reklamy a arbitrážní komise. Greenwashing, ESG komunikace a společenská odpovědnost reklamy.
12. Reklama, média a ochrana osobnosti
Ochrana osobnosti, Právo na podobu, soukromí a ochrana reputace. Online zásahy do pověsti.
13. Aktuální trendy a budoucnost reklamní regulace
AI Act, regulace platforem, virtuální a rozšířená realita, reklama v metaverse, digitální identita, budoucnost personalizace reklamy, nové regulatorní trendy EU
Vývoj reklamy a její význam v tržní ekonomice. Tradiční vs. digitální reklama. Reklamní média a marketingová komunikace, role digitálních platforem. Ekonomické souvislosti reklamy a fungování reklamního trhu.
2. Právní regulace reklamy v ČR a EU
Systém právní regulace reklamy. Veřejnoprávní a soukromoprávní regulace. Evropská regulace reklamy a základní digitální regulace EU - DSA (nařízení o digitálních službách), DMA (Nařízení o digitálních trzích), AI Act.
3. Reklamní média a reklamní kampaně. Digitální marketing a online reklamní modely
Televizní, rozhlasová, tisková, outdoorová a online reklama. Sociální sítě a digitální platformy. Reklamní kampaně, reklamní strategie, product placement a sponzoring. PPC reklama, behaviorální reklama, targeting a retargeting. Programmatic advertising, personalizovaná reklama a algoritmické doporučování obsahu.
4. Zákon o regulaci reklamy
Pojem reklamy, systém regulace reklamy, dozorové orgány a prostředky regulace. Skrytá reklama, srovnávací reklama a nedovolené formy reklamy. Zvláštní regulace vybraných produktů a služeb.
5. Nekalé obchodní praktiky a ochrana spotřebitele
Klamavé a agresivní obchodní praktiky. Digitální spotřebitel, dark patterns, fake reviews, manipulativní techniky v online prostředí a ochrana spotřebitele v digitální ekonomice. Ekonomické dopady nekalých praktik
6. Influencer marketing a reklama na sociálních sítích
Influencer jako podnikatel. Influencer marketing, označování reklamní spolupráce a odpovědnost influencerů. Reklama na platformách Instagram, TikTok, YouTube a user generated content.
7. Reklama, AI a automatizované rozhodování
Generativní AI v reklamě, AI generovaný obsah, deepfake reklama a automatizovaná tvorba reklamních sdělení. Transparentnost AI systémů, odpovědnost za AI výstupy a etické problémy AI reklamy.
8. Ochrana osobních údajů v reklamě a marketingu
GDPR v marketingové praxi. Cookies, online sledování uživatelů, profilování zákazníků, direct marketing a databáze klientů. Automatizované rozhodování a personalizace reklamy.
9. Nekalá soutěž a ochrana značky
Generální klauzule nekalé soutěže, klamavá reklama, zlehčování a parazitování. Ochranné známky, obchodní firma, online reputace a právní ochrana proti nekalé soutěži. Ekonomické dopady klamavé reklamy.
10. Odpovědnost za reklamu a platformní ekonomika
Odpovědnost zadavatele, zpracovatele a šiřitele reklamy. Odpovědnost digitálních platforem a online tržišť. Moderace obsahu, notice and take down mechanismy, správní delikty a sankce.
11. Etická samoregulace reklamy
Etické principy reklamy, Rada pro reklamu, Etický kodex reklamy a arbitrážní komise. Greenwashing, ESG komunikace a společenská odpovědnost reklamy.
12. Reklama, média a ochrana osobnosti
Ochrana osobnosti, Právo na podobu, soukromí a ochrana reputace. Online zásahy do pověsti.
13. Aktuální trendy a budoucnost reklamní regulace
AI Act, regulace platforem, virtuální a rozšířená realita, reklama v metaverse, digitální identita, budoucnost personalizace reklamy, nové regulatorní trendy EU
E-learning
lms.vsb.cz
Povinná literatura
DONDERS, Karen. Public service media in Europe: law, theory and practice. London: Routledge, Taylor & Francis Group, 2021. ISBN 978-1-138-47705-6 .
CHALOUPKOVÁ, Helena. Mediální právo: komentář. Praha: C.H. Beck, 2019. ISBN 978-80-7400-725-5 .
ROZEHNAL, Aleš. Média, etika a právo. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2022. ISBN 978-80-7380-884-6.
CHALOUPKOVÁ, Helena. Mediální právo: komentář. Praha: C.H. Beck, 2019. ISBN 978-80-7400-725-5 .
ROZEHNAL, Aleš. Média, etika a právo. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2022. ISBN 978-80-7380-884-6.
Doporučená literatura
KOLAŘÍKOVÁ, Linda a Filip HORÁK. Umělá inteligence & právo. Praha: Wolters Kluwer, 2020. ISBN 978-80-7598-783-9.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a kol. Moderní marketingová komunikace. 2. vyd. Praha: Grada, 2019. ISBN 978-80-271-0787-2.
SEMERÁDOVÁ, Tereza a Petr WEINLICH. Marketing na Facebooku a Instagramu: využijte naplno organický dosah i sponzorované příspěvky. Brno: Computer Press, 2019. ISBN 978-80-251-4959-1.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a kol. Moderní marketingová komunikace. 2. vyd. Praha: Grada, 2019. ISBN 978-80-271-0787-2.
SEMERÁDOVÁ, Tereza a Petr WEINLICH. Marketing na Facebooku a Instagramu: využijte naplno organický dosah i sponzorované příspěvky. Brno: Computer Press, 2019. ISBN 978-80-251-4959-1.