Ukončeno v akademickém roce 2016/2017

Marketing

Typ studia	navazující magisterské
Jazyk výuky	čeština
Kód	345-0524/04
Zkratka	Mk
Název předmětu česky	Marketing
Název předmětu anglicky	Marketing
Kreditů	4
Garantující katedra	Katedra mechanické technologie
Garant předmětu	Ing. Libor Nečas, Ph.D.

Osnova předmětu

Přednášky:
1. Obecný přehled marketingu
2. Marketing a trh
3. Marketing jako podnikatelská filosofie a historický vývoj marketingu
4. Charakteristika marketingového makroprostředí
5. Charakteristika marketingového mikroprostředí
6. Chování zákazníků na spotřebitelském trhu
7. Kupní chování institucí
8. Marketingový výzkum trhu
9. Marketingový MIX
10. Výrobek a výrobková politika, výrobkové a sortimentní analýzy
11. Cena a cenová politika, rozhodování o cenách, cenové strategie
12. Distribuční cesty
13. Komunikační politika, komunikační program
14. Tvorba marketingového programu - MIXu

Cvičení:
1. Marketingové vztahy
2. Marketing malé, střední a velké firmy
3. Marketing malé, střední a velké firmy
4. Marketing malé, střední a velké firmy
5. Analýza makroprostředí
6. Analýza mikroprostředí
7. Marketingový výzkum
8. Test I
9. Analýza životního cyklu výrobku
10. Analýza BCG
11. Hoferova analýza
12. Analýza ABC
13. Test II
14. Závěrečné hodnocení

Povinná literatura

[1] KOTLER, P. - Marketing management, Viktoria Puzblishing, Praha, 1992.
[2] TOMEK, J. A KOL. - H. Marketingová strategie podniku, 1992
[3] STEHLÍK , E. – Kapitoly ze základů marketingu. Management
[4] SVOBODOVÁ, H A KOL. –Marketingový výzkum, VŠB TU, Ostrava 1994

Doporučená literatura

[1] ZAMAZALOVÁ, Marcela. Marketing. 2., přeprac. a dopl. vyd. V Praze: C.H. Beck, 2010, xxiv, 499 s. Beckovy ekonomické učebnice. ISBN 978-80-7400-115-4
[2] KOTLER, Philip. Marketing. Praha: Grada, c2004, 855 s.

zpět na vyhledávání