Ukončeno v akademickém roce 2007/2008

Marketingový výzkum

Typ studia	-
Jazyk výuky	čeština
Kód	711-0603/01
Zkratka
Název předmětu česky	Marketingový výzkum
Název předmětu anglicky	Marketing Research
Kreditů	2
Garantující katedra	Katedra společenských věd
Garant předmětu	PhDr. Anna Papřoková, Ph.D.

Osnova předmětu

1. Koncepce marketingu
2. Faktory prostředí a kultury
3. Sociální faktory
4. Sociálně-psychologická hlediska spotřebního chování
5. Trh a charakter výrobků
6. Marketingová komunikace
7. Metodika a metodologie marketingového výzkumu
8. Anketa a technika dotazníku
9. Rozhovor jako hlavní metoda dotazování
10. Studium dokumentů (výzkum u stolu)
11. Pozorování a experiment
12. Výzkum konkurence
13. Přínos a využití výsledků výzkumu

Povinná literatura

Bárta, V. - Bártová,M.: Marketingový výzkum trhu, Praha 1991
Světlík, J.: Marketing - cesta k trhu, Zlín 1994
Svoboda, H.: Moderní statistika, Praha 1977
Svobodová, H.: Marketingový výzkum, skripta VŠB Ostrava 1995
Whiteley, K. C.: Podnik řízený zákazníkem, Victoria publi., 1995

Doporučená literatura

K tomuto předmětu nebyla specifikována doporučená literatura.

zpět na vyhledávání