Ukončeno v akademickém roce 2020/2021

Obchodní činnosti

Typ studia	bakalářské
Jazyk výuky	čeština
Kód	116-0401/01
Zkratka	OC
Název předmětu česky	Obchodní činnosti
Název předmětu anglicky	Business Activities
Kreditů	4
Garantující katedra	Katedra marketingu a obchodu
Garant předmětu	Ing. Miluše Hluchníková, CSc.

Osnova předmětu

1.Kořeny vzniku a vývojové etapy obchodu.
2.Základní vymezení obchodu a jeho charakteristika.
3.Teorie obchodu. Funkční a institucionální pojetí obchodu.
4.Nákup jako podniková funkce.
5.Prodej jako podniková funkce.
6.Úloha lidského faktoru v obchodní činnosti.
7.Velkoobchod v procesu distribuce.
8.Maloobchod v procesu distribuce.
9.Územní analýzy. Zájmová oblast, kupní potenciál, metody jejich stanovení.
10.Obchodní provoz a jeho prvky.
11.Vývojové trendy obchodu. Koncentrační a kooperační procesy.

Povinná literatura

JESENSKÝ, Daniel et al. Marketingová komunikace v místě prodeje. Praha: Grada, 2018. 512 s. ISBN 978-80-271-0252-5.
MULAČOVÁ, Věra et al. Obchodní podnikání ve 21. století. Praha: Grada, 2013. 520 s. ISBN 978-80-247-4780-4.
POSTLER, Milan a Vladimír BÁRTA. Retail marketing. Praha: Press21, 2020. 150 s. ISBN 978-80-907529-1-7.

Doporučená literatura

CASTALDO, S., M. GROSSO and K. PREMAZZI. Retail and Channel Marketing. 2nd ed. Cheltenham: Edward Elgar Publishing, 2020. 272 p. .
KOUDELKA, Jan. Spotřebitelé a marketing. Praha: C. H. Beck, 2018. 354 s. ISBN 978-80-7400-693-7.
NECKÁŘ, P., KOLÁŘ, D. a D. JANEČEK. Průvodce úspěšného obchodníka. Praha: Grada, 2019. 312 s. ISBN 978-80-271-2218-9.

KOTLER,P., Moderní marketing. 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.

zpět na vyhledávání