Ukončeno v akademickém roce 2016/2017

Jazyk v reklamě

Typ studia	navazující magisterské
Jazyk výuky	čeština
Kód	121-0353/02
Zkratka	JAREK
Název předmětu česky	Jazyk v reklamě
Název předmětu anglicky	Language in advertising
Kreditů	4
Garantující katedra	Katedra ekonomické žurnalistiky
Garant předmětu	doc. PhDr. Hana Srpová, CSc.

Osnova předmětu

1. Reklamní diskurs jako součást marketingového komunikačního mixu. Cíle a druhy reklamy, reklamní nosiče.
2. Gramatika reklamy I (prostředky spisovné).
3. Gramatika reklamy II (prostředky nespisovné).
4. Reklamy zaměřené na nejmladší část populace.
5. Reklamy zaměřené na dospívající.
6. Reklamy zaměřené na ženy.
7. Reklamy zaměřené na muže.
8. Systém právní regulace reklamy a pojmy reklamního práva.
9. Veřejnoprávní regulace reklamy I (zákazy a omezení šíření reklamy)
10. Veřejnoprávní regulace reklamy II (odpovědnost za šíření nedovolené reklamy, správní delikt)
11. Veřejnoprávní regulace reklamy III (reklama v rozhlasovém a televizním vysílání)
12. Veřejnoprávní regulace reklamy IV ( reklama a tisk, spotřebitel. veřejné komunikace, informační společnost)
13. Soukromoprávní regulace reklamy ( nekalá soutěž, ochrana osobnosti a pověsti osob, soudní ochrana)
14. Etická samoregulace reklamy (Rada pro reklamu, Etický kodex reklamy, prostředky působení reklamy)

Povinná literatura

ČMEJRKOVÁ, Světla. Reklama v češtině, čeština v reklamě. Praha: Leda, 2000.
DE PELSMACKER, Patrick et al. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2003.
KŘÍŽEK, Zdeněk a Ivan CRHA. Jak psát reklamní text. Praha: Grada Publishing, 2005.

Doporučená literatura

BRALCZYK, Jerzy. Język na sprzedaż. Gdańsk: GWP, 2004.
CLEMENTE, M. N. Slovník marketingu. Praha: Computer Press, 2004.
FREY, Petr. Marketingová komunikace. Praha: Management Press, 2005.
KLEINOVÁ, Naomi. Bez loga. Praha: Argo, 2005.
MONZEL, Monika. 99 tipů pro úspěšnější reklamu. Praha: Grada, 2009.
PAVLŮ, Dušan. Veletrhy a výstavy. Kultura, komunikace, multimedialita, marketing. Praha: Professional Publishing, 2009
SRPOVÁ, Hana. Knížka o reklamě. Ostrava: OU, 2008.
SRPOVÁ, Hana et al. (2007). Od informace k reklamě. Ostrava: OU, 2007.
TOMAN, Miloš. Intuitivní reklama. Praha: Management Press, 2006.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Růžena KOMÁRKOVÁ. Psychologie reklamy. Praha: Grada, 2002.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Reklama. Jak dělat reklamu. Praha: Grada, 2007.
Časopisy: Marketing Magazine, Marketing & Media, Strategie.

zpět na vyhledávání