Ukončeno v akademickém roce 2011/2012

Základy marketingu

Typ studia	bakalářské
Jazyk výuky	čeština
Kód	345-0310/01
Zkratka	ZMk
Název předmětu česky	Základy marketingu
Název předmětu anglicky	Principles of Marketing
Kreditů	3
Garantující katedra	Katedra mechanické technologie
Garant předmětu	Ing. Libor Nečas, Ph.D.

Osnova předmětu

Přednášky:
1. Úvod do předmětu – nástin obsahu a doporučení způsobu studia
2. Marketing v tržní ekonomice
3. Vývoj marketingu jako podnikatelské filosofie
4. Marketingové plánování a řízení
5. Marketingové makroprostředí
6. Marketingové mikroprostředí
7. Kupní chování zákazníků – spotřební chování
8. Kupní chování institucí
9. Výzkum trhu
10. Marketingový MIX
11. Výrobek a výrobková politika
12. Cena a cenová politika
13. Komunikace a komunikační politika
14. Mezinárodní marketing
15. Tvorba marketingového mixu pro mezinárodní trhy

Cvičení:
1. Úvod do předmětu, zápis studentů
2. Marketingové podnikatelské filozofie - historie
3. Marketingové prostředí
4. Analýza vnitřních a vnějších vlivů - investiční model GE
5. Rozdělení trhu
6. Test
7. Spotřební trh - profil zákazníků
8. Trh organizací, kupní rozhodování
9. MIS
10. Výzkum trhu, metody sběru dat
11. Marketingový MIX
12. Test, zadání programu
13. Zadání seminární práce a nástin postupu jejího zpracování
14. Rozbor optimálního řešení úkolu seminární práce
15. Hodnocení práce studenta v průběhu cvičení a udělování zápočtů

Povinná literatura

[1] KOTLER, P. - Principles of marketing, Harlow: Pearson Education, 2014, 716 s.
[2] BAINES, Paul, Chris FILL a Kelly PAGE. Marketing. 2nd ed. Oxford: Oxford University Press, 2011. ISBN 978-0-19-957961-7.
[3] MCCARTHY, E. – Základy marketingu, Praha : Victoria publ. 1995, 511 s.
[4] MAJARO, J. – Základy marketingu, Praha : Grada, 1996. 308 s.
[5] NEČAS, L. – Základy marketingu, VŠB-TU Ostrava, 2012
[6] TOMEK, J. – Marketing podniku, ALEKO, 1991
[7] VYSEKALOVÁ, J. – Marketing, EDUKO Praha, 2016

Doporučená literatura

[1] ZAMAZALOVÁ, M. - Marketing. 2., přeprac. a dopl. vyd. V Praze: C.H. Beck, 2010, 499 s.
[2] KOTLER, P. - Marketing. Praha: Grada, c2004, 855 s.
[3] KOTRBOVÁ, H. – Mezinárodní marketing, VŠE Praha, 1992
[4] VLČEK, R. A KOL. –Management marketingu, inovací a kvality, VŠE Praha, 1992

zpět na vyhledávání