Ukončeno v akademickém roce 2012/2013
Základy marketingu
| Typ studia | bakalářské |
|---|---|
| Jazyk výuky | čeština |
| Kód | 345-0310/03 |
| Zkratka | ZMk |
| Název předmětu česky | Základy marketingu |
| Název předmětu anglicky | Principles of Marketing |
| Kreditů | 4 |
| Garantující katedra | Katedra mechanické technologie |
| Garant předmětu | Ing. Libor Nečas, Ph.D. |
Osnova předmětu
Přednášky:
1. Úvod do předmětu – nástin obsahu a doporučení způsobu studia
2. Marketing v tržní ekonomice
3. Vývoj marketingu jako podnikatelské filosofie
4. Marketingové plánování a řízení
5. Marketingové makroprostředí
6. Marketingové mikroprostředí
7. Kupní chování zákazníků – spotřební chování
8. Kupní chování institucí
9. Výzkum trhu
10. Marketingový MIX
11. Výrobek a výrobková politika
12. Cena a cenová politika
13. Komunikace a komunikační politika
14. Mezinárodní marketing
Cvičení:
1. Úvod do předmětu, zápis studentů
2. Marketingové podnikatelské filozofie - historie
3. Marketingové prostředí
4. Analýza vnitřních a vnějších vlivů - investiční model GE
5. Rozdělení trhu
6. Test I.
7. Spotřební trh - profil zákazníků
8. Trh organizací, kupní rozhodování
9. MIS
10. Výzkum trhu, metody sběru dat
11. Marketingový MIX
12. Test II., zadání programu
13. Zadání seminární práce a nástin postupu jejího zpracování
14. Rozbor optimálního řešení úkolu seminární práce
1. Úvod do předmětu – nástin obsahu a doporučení způsobu studia
2. Marketing v tržní ekonomice
3. Vývoj marketingu jako podnikatelské filosofie
4. Marketingové plánování a řízení
5. Marketingové makroprostředí
6. Marketingové mikroprostředí
7. Kupní chování zákazníků – spotřební chování
8. Kupní chování institucí
9. Výzkum trhu
10. Marketingový MIX
11. Výrobek a výrobková politika
12. Cena a cenová politika
13. Komunikace a komunikační politika
14. Mezinárodní marketing
Cvičení:
1. Úvod do předmětu, zápis studentů
2. Marketingové podnikatelské filozofie - historie
3. Marketingové prostředí
4. Analýza vnitřních a vnějších vlivů - investiční model GE
5. Rozdělení trhu
6. Test I.
7. Spotřební trh - profil zákazníků
8. Trh organizací, kupní rozhodování
9. MIS
10. Výzkum trhu, metody sběru dat
11. Marketingový MIX
12. Test II., zadání programu
13. Zadání seminární práce a nástin postupu jejího zpracování
14. Rozbor optimálního řešení úkolu seminární práce
E-learning
Povinná literatura
[1] KOTLER, P. - Principles of marketing, Harlow: Pearson Education, 2014, 716 s.
[2] BAINES, Paul, Chris FILL a Kelly PAGE. Marketing. 2nd ed. Oxford: Oxford University Press, 2011. ISBN 978-0-19-957961-7.
[3] MCCARTHY, E. – Základy marketingu, Praha : Victoria publ. 1995, 511 s.
[4] MAJARO, J. – Základy marketingu, Praha : Grada, 1996. 308 s.
[5] NEČAS, L. – Základy marketingu, VŠB-TU Ostrava, 2012
[6] TOMEK, J. – Marketing podniku, ALEKO, 1991
[7] VYSEKALOVÁ, J. – Marketing, EDUKO Praha, 2016
[2] BAINES, Paul, Chris FILL a Kelly PAGE. Marketing. 2nd ed. Oxford: Oxford University Press, 2011. ISBN 978-0-19-957961-7.
[3] MCCARTHY, E. – Základy marketingu, Praha : Victoria publ. 1995, 511 s.
[4] MAJARO, J. – Základy marketingu, Praha : Grada, 1996. 308 s.
[5] NEČAS, L. – Základy marketingu, VŠB-TU Ostrava, 2012
[6] TOMEK, J. – Marketing podniku, ALEKO, 1991
[7] VYSEKALOVÁ, J. – Marketing, EDUKO Praha, 2016
Doporučená literatura
[1] ZAMAZALOVÁ, M. - Marketing. 2., přeprac. a dopl. vyd. V Praze: C.H. Beck, 2010, 499 s.
[2] KOTLER, P. - Marketing. Praha: Grada, c2004, 855 s.
[3] KOTRBOVÁ, H. – Mezinárodní marketing, VŠE Praha, 1992
[4] VLČEK, R. A KOL. –Management marketingu, inovací a kvality, VŠE Praha, 1992
[2] KOTLER, P. - Marketing. Praha: Grada, c2004, 855 s.
[3] KOTRBOVÁ, H. – Mezinárodní marketing, VŠE Praha, 1992
[4] VLČEK, R. A KOL. –Management marketingu, inovací a kvality, VŠE Praha, 1992