Terminated in academic year 2012/2013

Marketing

Typ studia	navazující magisterské
Jazyk výuky	čeština
Kód	345-0528/01
Zkratka	Mk
Název předmětu česky	Marketing
Název předmětu anglicky	Marketing
Kreditů	4
Garantující katedra	Katedra mechanické technologie
Garant předmětu	Ing. Libor Nečas, Ph.D.

Subject syllabus

Přednášky:
1. Obecný přehled marketingu
2. Marketing a trh
3. Marketing jako podnikatelská filosofie a historický vývoj marketingu
4. Charakteristika marketingového makroprostředí
5. Charakteristika marketingového mikroprostředí
6. Chování zákazníků na spotřebitelském trhu
7. Kupní chování institucí
8. Marketingový výzkum trhu
9. Marketingový MIX
10. Výrobek a výrobková politika, výrobkové a sortimentní analýzy
11. Cena a cenová politika, rozhodování o cenách, cenové strategie
12. Distribuční cesty
13. Komunikační politika, komunikační program
14. Tvorba marketingového programu - MIXu

Cvičení:
1. Marketingové vztahy
2. Marketing malé, střední a velké firmy
3. Marketing malé, střední a velké firmy
4. Marketing malé, střední a velké firmy
5. Analýza makroprostředí
6. Analýza mikroprostředí
7. Marketingový výzkum
8. Test I
9. Analýza životního cyklu výrobku
10. Analýza BCG
11. Hoferova analýza
12. Analýza ABC
13. Test II
14. Závěrečné hodnocení

E-learning

http://vyuka.fs.vsb.cz/course/view.php?id=187

Literature

MCCARTHY, E. – Základy marketingu, Praha : Victoria publ. 1995, 511 s.
MAJARO, J. – Základy marketingu, Praha : Grada, 1996 . 308 s.
TOMEK, J. – Marketing podniku, ALEKO, 1991
KITA, J. – Marketing odvětví, ES-EU Bratislava, 1992
KOTRBOVÁ, H. – Mezinárodní marketing, VŠE Praha, 1992
VLČEK, R. A KOL. –Management marketingu, inovací a kvality, VŠE Praha, 1992

Advised literature

[1] ZAMAZALOVÁ, Marcela. Marketing. 2., přeprac. a dopl. vyd. V Praze: C.H. Beck, 2010, xxiv, 499 s. Beckovy ekonomické učebnice. ISBN 978-80-7400-115-4
[2] KOTLER, Philip. Marketing. Praha: Grada, c2004, 855 s.

back to search page