Marketing

Typ studia	navazující magisterské
Jazyk výuky	čeština
Kód	546-0144/01
Zkratka	MAR
Název předmětu česky	Marketing
Název předmětu anglicky	Marketing
Kreditů	4
Garantující katedra	Katedra environmentálního inženýrství
Garant předmětu	Ing. Simona Matušková, Ph.D. Paed.IGIP

Osnova předmětu

1. Historie, vývoj, vliv, význam marketingu.
2. Moderní pojetí marketingu.
3. Marketing v cestovním ruchu.
4. Specifika trhů v cestovním ruchu.
5. Klasifikace produktu CR.
6. Systém marketingu.
7. Prvky marketingového mixu.
8. Produkt: stadia životnosti produktu, výrobkové analýzy.
9. Cena: proces stanovení ceny, faktory ovlivňující cenu průmyslových produktů.
10. Distribuce: způsoby distribuce zboží a služeb v CR.
11. Reklama a komunikace v CR.
12. Legislativa v marketingu.
13. Předvídání v marketingu a E- marketing.

E-learning

Pro komunikaci nad rámec prezenčně realizovaných soustředění je používán learning management systém Moodle (lms.vsb.cz), prostřednictvím kterého je umožněna komunikace nejen mezi vyučujícím a studenty, ale také mezi studenty navzájem.

Povinná literatura

KOTLER, P., WONG, V., KOTLER, P., SAUNDERS, J., ARMSTRONG, G.: Moderní marketing: 4. evropské vydání. Přeložil Jana Langerová, Vladimír Nový. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2007, 1048 s. ISBN 978-80-247-1545-2
LOŠŤÁKOVÁ, H.: B-to-B marketing: strategická marketingová analýza pro vytváření tržních příležitostí. 1. vyd. Praha: Professional Publishing, 2005, 186 s. ISBN 80-86419-94-0
MATUŠKOVÁ, S.: Marketing v surovinovém průmyslu. E-learningová podpora, VŠB-TU Ostrava, 2018.
ZIMMERMAN, A. S., BLYTHE, J.: Business to business marketing management: a global perspective. 2nd ed. London: Routledge, 2013, 498 s. ISBN 978-0-415-53703-2

Doporučená literatura

FORET, M.: Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2006, 443 s. ISBN 80-251-1041-9
KOTLER, P., TRÍAS DE BES MINGOT, F.: Inovativní marketing: jak kreativním myšlením vítězit u zákazníků. Přeložil Hana Machková, Jiří Adamík, Josef Malý. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2005, 200 s. ISBN 80-247-0921-X
POSTLER, M.: Média v reklamě: Televize, rozhlas, tisk. 1. vyd. Praha: Vysoká škola ekonomická v Praze, Nakladatelství Oeconomica, 2003, 104 s.
KOTLER, P., PFÖRTSCH, W, A.: B2B brand management. Berlin: Springer, 2006, 373 s. ISBN 978-3540253600

zpět na vyhledávání