KOTLER, P. and K., L. KELLER. Marketing Management. 14. vydání. Praha: Grada Publishing, 2013. ISBN 978-80-247-4150-5.
LOŠŤÁKOVÁ, H. Nástroje posilování vztahů se zákazníky na B2B trhu. Praha: Grada, 2017. ISBN 978-80-271-0419-2.
VITALE, R., P. et al. Business-to-business marketing: analysis and practice. International ed. Upper Saddle River: Prentice Hall, 2011. ISBN 978-0-13-247905-9.
Průmyslový marketing
| Jazyk výuky | čeština |
|---|---|
| Kód | 654-2022 |
| Zkratka | PM |
| Název předmětu česky | Průmyslový marketing |
| Název předmětu anglicky | Industrial Marketing |
| Garantující katedra | Katedra řízení průmyslových systémů |
| Garant předmětu | doc. Ing. Šárka Vilamová, Ph.D. |
Anotace
Cílem výuky tohoto předmětu je dosáhnout u posluchačů schopnost praktické aplikace znalostí a teoretických poznatků při řešení úloh spojených s rozhodovacím procesem průmyslových firem v oblasti marketingové analýzy a strategie a všude tam, kde jsou rozhodovací procesy navázány na znalosti trhu a tržního prostředí.
Hlavní pozornost je věnována především marketingu průmyslových podniků, jejich okolí i jednotlivým nástrojům marketingového mixu.
Hlavní pozornost je věnována především marketingu průmyslových podniků, jejich okolí i jednotlivým nástrojům marketingového mixu.
Povinná literatura
Doporučená literatura
KOZEL, R. aj. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha: Grada Publishing, 2011. ISBN 978-80-247-3527-6.
MACHKOVÁ, H. Mezinárodní marketing. 3. aktualizované a přepracované vydání. Praha: Grada Publishing, 2009. ISBN 978-80-247-2986-2.
KOZEL, R., VILAMOVÁ, Š. and M. PIECHA. The Use of Cluster Analysis in B2B Marketing Research. Košice: TU v Košiciach, 2014. ISBN 978-80-553-1764-9.
MACHKOVÁ, H. Mezinárodní marketing. 3. aktualizované a přepracované vydání. Praha: Grada Publishing, 2009. ISBN 978-80-247-2986-2.
KOZEL, R., VILAMOVÁ, Š. and M. PIECHA. The Use of Cluster Analysis in B2B Marketing Research. Košice: TU v Košiciach, 2014. ISBN 978-80-553-1764-9.