Marketing

Marketing
116-0400/01
čeština Marketing
116-0400/02
čeština

Anotace

Předmět poskytuje systematický, komplexní a aktuální pohled na jednotlivé oblasti marketingu. Cílem předmětu je představit studentům marketingovou filosofii, seznámit je se základními pojmy, zásadami a koncepty marketingu a přiblížit obsah jednotlivých složek marketingu. Po absolvování předmětu by studenti měli být schopni aplikovat své poznatky na základní praktické problémy a využít získané znalosti v dalších navazujících předmětech.

Povinná literatura

ARMSTRONG, Garry a KOTLER, Philip, 2022. Marketing: An Introduction. 15th ed. Harlow: Pearson. .
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar a JANEČEK, Petr, 2023. Strategický marketing. 3. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-271-3722-0.
KARLÍČEK, Miroslav et al., 2018. Základy marketingu. 2. přepracované a rozšířené vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-5869-5.

Doporučená literatura

KOUDELKA, Jan. 2018. Spotřebitelé a marketing. Praha: C. H. Beck. ISBN 978-80-7400-693-7.
MOUDRÝ, Marek, 2018. Marketing: základy marketingu. Díl 1. 4. aktualizované vyd. Prostějov: Computer Media. ISBN 978-80-7402-359-0.
MOUDRÝ, Marek, 2018. Marketing: základy marketingu. Díl 2. 4. aktualizované vyd. Prostějov: Computer Media. ISBN 978-80-7402-360-6.

zpět na vyhledávání

Jazyk výuky	čeština, čeština
Kód	116-0400
Zkratka	MG
Název předmětu česky	Marketing
Název předmětu anglicky	Marketing
Garantující katedra	Katedra marketingu a obchodu
Garant předmětu	doc. Ing. Šárka Velčovská, Ph.D.