ARMSTRONG, Garry a KOTLER, Philip. Marketing: An Introduction. 15th ed. Harlow: Pearson, 2022. ISBN 9780137476459 .
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar a JANEČEK, Petr. Strategický marketing. 3. vyd. Praha: Grada, 2023. ISBN 978-80-271-3722-0.
KARLÍČEK, Miroslav et al. Základy marketingu. 2. přepracované a rozšířené vyd. Praha: Grada, 2018. ISBN 978-80-247-5869-5.
Marketing
| Jazyk výuky | čeština |
|---|---|
| Kód | 116-0400 |
| Zkratka | MG |
| Název předmětu česky | Marketing |
| Název předmětu anglicky | Marketing |
| Garantující katedra | Katedra marketingu a obchodu |
| Garant předmětu | doc. Ing. Šárka Velčovská, Ph.D. |
Anotace
Předmět poskytuje systematický, komplexní a aktuální pohled na jednotlivé oblasti marketingu. Cílem předmětu je představit studentům marketingovou filosofii, seznámit je se základními pojmy, zásadami a koncepty marketingu a přiblížit obsah jednotlivých složek marketingu. Po absolvování předmětu by studenti měli být schopni aplikovat své poznatky na základní praktické problémy a využít získané znalosti v dalších navazujících předmětech.
Povinná literatura
Doporučená literatura
KOUDELKA, Jan. Spotřebitelé a marketing. Praha: C. H. Beck, 2018. ISBN 978-80-7400-693-7.
MOUDRÝ, Marek. Marketing: Základy marketingu. Díl 1. 4. aktualizované vyd. Prostějov: Computer Media, 2018. ISBN 978-80-7402-359-0.
MOUDRÝ, Marek. Marketing: Základy marketingu. Díl 2. 4. aktualizované vyd. Prostějov: Computer Media, 2018. ISBN 978-80-7402-360-6.
MOUDRÝ, Marek. Marketing: Základy marketingu. Díl 1. 4. aktualizované vyd. Prostějov: Computer Media, 2018. ISBN 978-80-7402-359-0.
MOUDRÝ, Marek. Marketing: Základy marketingu. Díl 2. 4. aktualizované vyd. Prostějov: Computer Media, 2018. ISBN 978-80-7402-360-6.